Libros de Marketing

Esta nueva edición del libro ” Principios de marketing ” de Kotler, es precisamente proporcionar más valor a sus lectores, los estudiantes. A lo largo del mismo, estos son invitados a comprender las necesidades y los deseos del consumidor y a construir relaciones rentables con él. Philip Kotler y Gary Armstrong hacen que el complejo mundo del marketing resulte práctico, asequible y agradable, mucho más que una función empresarial aislada: una filosofía que deberá guiar a toda la organización.

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En “El marketing se mueve” de Philip Kotler encontraremos una nueva aproximación a los beneficios, el crecimiento y la renovacion.

Es indudable que los mercados están cambiando más rápidamente que el marketing. El modelo de marketing clásico debe adaptarse al futuro. Es necesario reconstruir el marketing, redefinirlo y ampliarlo. El marketing no será efectivo si su única función es elevar las ventas de los bienes existentes, es decir, aplicar el marketing tradicional. Los vendedores necesitan comprometerse más estrechamente en las decisiones sobre los bienes que se deben ofrecer.

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En el libro ” Las preguntas más frecuentes sobre marketing “, las preguntas versan sobre mercados y marketing; estrategia de marketing (segmentación, targeting, posicionamiento y diferenciación); las principales herramientas de marketing o cuatro P (producto, precio, plaza, y promoción); la planeación, la organización y el control de marketing; y también sobre muchas áreas de aplicación del marketing (productos de consumo empaquetados, marketing minorista, marketing para pequeñas empresas, marketing directo, marketing en Internet, marketing internacional, marketing de crisis, marketing político y marketing social). Además, encontraremos algunas de las mejores prácticas de empresas que sobresalen en marketing.

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En esta nueva edición encontraremos:

Definición de marketing y proceso de marketing. Marketing, relación redituable con los clientes. La compañía y el marketing estratégico, cómo construir una relación redituable con los clientes. Entendiendo el mercado de los consumidores. El ambiente de mercado. Administración de la información de mercado. El consumidor y el desarrollo de negocios. Segmentación, mercado meta, posicionamiento. Producto, servicios y estrategia de marca. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto. Precio. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. Retailing. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Ventas personales y marketing directo. Marketing en la era digital. Mercado global. Ética y responsabilidad social. Apéndices, casos en video, plan de marketing, matemáticas en marketing y desarrollo profesional en marketing.

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• Autor(es): PHILIP KOTLER
• Páginas: 208
• Idioma: Español
• Editorial: PEARSON
• Tipo de Edición: Rústica
• ISBN: 84-205-4011-0
• Edición: 1

En “Los 80 conceptos esenciales de marketing” Philip Kotler realiza un listado de los conceptos más importantes en la actualidad acerca del marketing y dedicó su tiempo a pensar en sus significados e implicaciones para conseguir una buena aplicación en la práctica. Su objetivo principal fue determinar los principios y prácticas para desarrollar un marketing efectivo e innovador.

El autor no quería escribir otro texto sobre marketing. Ni repetir los pensamientos y paisajes que ya había escrito en libros anteriores. Él quería presentar ideas y perspectivas nuevas y estimulantes, en un formato que pudiera ser utilizado, probado, digerido y abandonado en cualquier momento.

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• Autor(es): PHILIP KOTLER
• Páginas: 230
• Idioma: Español
• Editorial: PEARSON
• Tipo de Edición: Rústica
• ISBN: 84-205-4280-6
• Edición: 1

En Marketing lateral, Kotler aporta nuevas perspectivas a la innovación empresarial, generando oportunidades reales a las compañías que se encuentran ante la necesidad de abordar cambios. Aquí  se propone una nueva manera de innovar y, lo que es más importante, permite a las compañías hacerlo de manera sistemática. Trías de Bes y Kotler plantean la idea de crear provocaciones entre las dimensiones “producto-cliente-necesidad-situación” sacando el producto fuera de su contexto lógico. Lo que proponen estos dos prestigiosos profesores es salirse del pensamiento tradicional analítico para generar un pensamiento analógico.

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• Autor(es): KOTLER, PHILIP
• Páginas: 816
• Idioma: Español
• Editorial: PEARSON
• Tipo de Edición: Rústica
• ISBN: 970-26-0763-9
• Edición: 12

El libro “Dirección de marketing” de Philip Kotler refleja los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. El éxito de esta obra se basa en su capacidad de maximizar tres dimensiones que caracterizan a los mejores textos de marketing: profundidad, amplitud y relevancia.

En esta nueva edición se enriquecen las características de las ediciones pasadas: enfoque de dirección, planteamiento analítico, perspectiva multidisciplinaria, aplicaciones universales y cobertura global y equilibrada. Además esta edición se ha racionalizado y ampliado para estudiar los conceptos y los ejemplos clásicos de manera más precisa para cubrir así las nuevas ideas y conceptos en detalle.

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Marketing internacional de lugares y destinos está basado para las personas  interesadas en promover y desarrollar lugares, los ejemplos que contiene este libro, están enfocados a América Latina y el Caribe. Marketing internacional de lugares y destinos nos hace comprender el alcance de las estrategias y los múltiples factores que influyen en el proceso de decisión de los potenciales clientes  que quieren invertir. Read the rest of this entry →

En Marketing para turismo, Kotler argumenta que las personas empleadas en las actividades turísticas tienen que adoptar, más que en ningún otro sector, una orientación clara hacia el consumidor, ya que los clientes forman una parte importante del producto que está vendiendo la empresa para la que trabajan. La forma en que respondan por teléfono, reciban a los clientes y resuelvan los problemas de éstos puede establecer la diferencia entre consumidores satisfechos e insatisfechos. El marketing debe guiar a todos los empleados de la firma en la consecución de una cultura empresarial centrada en el consumidor, y a crear y ofrecer lo más eficazmente posible un valor superior y plena satisfacción al cliente.

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• Autor(es): PHILIP KOTLER
• Páginas: 760
• Idioma: Español
• Editorial: PEARSON
• Tipo de Edición: Rústica
• ISBN: 970-26-0770-1
• Edición: 11

Resumen:

El libro de Marketing más utilizado a nivel mundial. Philip Kotler y Gary Armstrong ofrecen una combinación de talentos singularmente adecuada para escribir sobre este tema. El profesor Kotler es una de las principales autoridades de marketing en todo el mundo. El profesor Armstrong es un especialista en negocios ampliamente galardonado. Juntos logran que el complejo mundo del marketing sea práctico, accesible y divertido.

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