Estrategia de marketing de Ferrell

Autor(es): FERRELL
Páginas: 648
Idioma: ES
Editorial: CENGAGE THOMSON
ISBN: 9706864962
Edición: 3

Esta nueva edición de ” Estrategia de marketing ” continúa con el enfoque de analizar, planear e implementar estrategias de marketing alineadas con las diversas áreas funcionales de las organizaciones (lucrativas y no lucrativas). El objetivo de los autores es inculcar en el estudiante la importancia de establecer relaciones a largo plazo con clientes y consumidores. La actualización de esta obra no sólo va según los avances en esta disciplina; también se tomaron en cuenta hechos trascendentales, que exigen de los mercadólogos nuevos puntos de vista para lograr el éxito de la organización.

Las características que encontraremos en este libro son: enfatiza el enfoque del análisis SWOT: fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas. Al final del libro se incluyen 20 casos reales; nueve son totalmente nuevos y el resto fueron actualizados. Se incluye un caso integrador latinoamericano. Se añadió un capítulo (12) acerca de la ética y, la responsabilidad social.

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27

07 2010

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